Im Gegensatz zum angelsächsischen Raum ist der Planner in deutschen Werbeagenturen noch ein junger Spunt. Anfang dieser Woche fanden sich die Mitglieder der Account Planning Group Deutschland zusammen und disktutierten die zukünftige Rolle des Planners. Wo sehen sich die deutschen Planner in der Zukunft? Karen Heumann, Vorstandsmitglied der APGD, bemerkte dazu treffend, dass es nicht mehr nur die Idee ist, die zählt. Es ist vielmehr die Strategie, die das stabile Grundgerüst für Ideen und aufregende Botschaften bildet. Ich kann ihr da nur Recht geben.
Was mich darüber hinaus überaus interessiert, ist die Frage, wie die Zunft der Planner mit den neuen Herausforderungen der Onlinekommunikation umgehen. Bis dato wird das Web 2.0 von den großen klassische Agenturen immer noch herablassend beäugt. Vielmehr sollten Sie darauf achten, den Sprung auf den abfahrenden Zug nicht zu verpassen. Denn die Relevanz der Web 2.0 Medien wird noch mehr zunehmen. Dieses Rad kann nicht zurück gedreht werden. Die jetzt nachwachsenden Generationen wachsen damit von Beginn an auf und machen Onlinemedien zu einem festen Bestandteil ihres Kommunikationsverhaltens. Ich behaupte sogar, dass dies zukünftig der wichtigste Kanal sein wird.
Ich möchte mit einem Zitat schließen, dass sich auch die APGD auf ihre Fahnen geschrieben hat.
Wenn du ein Schiff bauen willst, so trommle nicht die Männer zusammen, um Holz zu beschaffen und Werkzeuge vorzubereiten oder die Arbeiten einzuteilen und Aufgaben zu vergeben, sondern lehre die Männer die Sehnsucht nach dem endlos weiten Meer. Antoine de Saint-Exupéry
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